Promotiounen - wat ass et? Der Organisatioun an zügeg vun Aktiounen

Konkurrenz zu all Mäert ouni Ausnam, féiert zu der Tatsaach, datt Marketing nei Weeër ze fannen sinn versicht de Produiten ze förderen. Haut, ass Reklamme benotzt ëmmer Anlag an Träip Weeër vum Konsument beaflossen. Als Resultat, ass d'Sich no neien Methode vun Promotioun do eng Form vu Reklammen, wéi BTL, t. E. Indirekt Reklammen, déi an Promotiounen ëmfaasst. Wat sinn Promotiounen? Wéi se un schätzen? A wat sinn hir Typen do sinn? All dëst wäert an eisem Artikel diskutéiert ginn.

Notioun

Also si mer an interesséiert Promotiounen. Wat ass d'Aktioun ze erklären, wahrscheinlech net brauchen, mee wat heescht "Promo"? An Englesch heescht d'Wuert ... "Reklamm". Méi einfach ze néierens, ass et net? An nach, mir bidden Iech e bësse méi déif an den jungle vun Marketing an de Konzept vun Produit Promotioun ze bestëmmen. Dëse Begrëff bezitt zu enger Formatioun vun Mesuren fir de Konsument Informatiounen iwwert d'Virdeeler an Virdeeler vun dëser oder déi Saach (Service uerg, Fabrikant beschwéiert) an Stimulatioun ze bréngen engem Kaf ze maachen. D'Haaptrei Instrument vun Promotioun ass Reklammen. Et ass direkt mat Haaptsäit (ATL), op déi mer all benotzt: TV an Radio Flecken, Affichen op de Stroossen, asw Mä Konsumenten sinn abezunn zu esou Methode vun Reklammen, an matures de Besoin mat neie Versioune vun der Rapporte vun der Marketing Informatiounen zu de Public ze kommen an ... Also et ass eng indirekt, verstoppt Reklammen, oder BTL, déi Promotioun Bedenken. Si sinn als Net-Standard Aktioun verstane de Message vun Informatiounen iwwert de Produit un de Konsument ze bréngen. Lescht am Prozess vun Informatiounen Maîtrise Équipe an oft net och Reklamme Messagen Notiz oder et als zousätzleche Virdeel gesäit, an decidéiert dofir un dëser Aktioun ze huelen.

Ziler an Objektiver vun der deelt

Keng Promotioun ass ëmmer eng Haaptziel - de Verkaf vu Wueren ze erhéijen. Mä dës Féierung supergoal verschidde Schrëtt an t. H. An Promotiounen. Dës Method funktionéiert och: d'Resultat kënnt spezifesch Aufgaben erreechen, dass d'global Zil ze Approche erlaben. Si kann zu geschéckt ginn:

- Erhéijung Konsument Sensibiliséierung vun den Eegeschafte vun de Wueren;

- Prozess an widderhuelen Kaf ze stimuléieren;

- d'Opstelle vun engem Konsument Associatioun vun Reklammen Messagen mat aner wwerreeche (Medien) mat engem bestëmmte Produit;

- nei Clienten unzezéien;

- de starten vun neie Produiten a Marken;

- de Kampf géint Stereotypen iwwert de Produit;

- Équipe vun positive Emotiounen am Zesummenhang mat de Wueren.

Planung

Et gi verschidden Zorte vu Promotiounen, an hir Zuel ass ëmmer nëmmen als Marketing konstant sinn Quotefraen nei Weeër vun Reklammen Produiten ze fannen. Allerdéngs sinn den Etappe vun Virbereedung vun esou Marketing Aktivitéiten als Ganzt zu engem eenzege Kette arrangéiert. Éischt, muss Dir den Zweck ze definéieren an Publikum Promotiounen Zil. Wat ass d'Zilgrupp? Dëst Konsumenten mat engem bestëmmte Set vun Charakteristiken (Geschlecht, Alter, Akommes, an sou op. N.) Mat wat Kommunikatioun etabléiert ass. Dann déi entspriechend Form vun Aktioun wielt, sinn hir Konditiounen alles, d'geographesch Ëmfang an Budget. Dunn ass d'Aktioun Schrëft iwwerlieft, ausgewielt Personal, huet déi néideg Materialien (Kataloge, steet, Uniformen an esou op. N.). All Donnéeën ginn an eng integréiert plangen gesammelt an deem Vitesse ass fir all Zort vun Aktioun fix. Dunn ass d'Aktioun ëmgesat, an eng Evaluatioun vun hirer Efficacitéit.

Zorte vun Aktien

Am einfachsten der Fro ze äntweren: "? Promotiounen - Wat ass dat" duerch hir Klassifikatioun. Déi eelste Typ - ass probéieren. Neien, mä elo-Gewunnecht: leafleting, Degustatioune, Concouren, sweepstakes, Cadeau deelt. Vun der Neisten Zorte Wäert Ierpeldeng genannt e Knäppche-verkafen, t. E. D'realiséiert Competitioun Produkter op de gefördert Produit, Bonus deelt, Ratiounsticket'en, Kräiz-Promotiounen, t. E. Promotioun mat engem Net-kompetitiv Produiten gekoppelter, Flash mobs. kuckt och op de Kader vun Stiermer Promotiounen, t. E. Aschreiwungen vun Punkte vun Verkaf Sekonn-Material, Consulting op d'Ouvertureszäiten Stack, Kaart vun Wueren , an sou op. N. Verschidde Fuerscher hinnen als Marketing Aktivitéiten um Internet kuckt.

probéieren

Verdeelung vun Echantillon - e sécher Manéier eng Persoun ze féieren de Produit zu Test. Free Wueren sinn zu der Zilgrupp ganz ugezunn. Et gi verschidde Varianten vun probéieren: Verdeelung vun Echantillon vun Plazen vun Mass versammelen vu Konsumenten, Verbreedung duerch d'Drécken Medien (Zäitschrëften Paste vun sachets vun Shampoing, Crème, Parfum), den Austausch vun Broscht eidel Tubakspäck de Stack vun Wueren zu komplett. Wann probéieren benotzt soll virsiichteg Är Zilgrupp ënnersicht ginn an hir Besoinen. Also huelen engem Sak vun bëlleg erfonnt am Aganksberäich deier Buttek getraut net all Shop, well et kann "fairen" fir hiren Image an den Ae vun de Visiteuren op der Outlet. Wollt den Trainer awer no en deier Premium Produit am Buttek Wirtschaft Sprooch ass a verdeelen. Zanter Keefer huelen gären d'Prouf, mä ass onwahrscheinlech jee Kaf ze engagéieren.

leafleting

Verdeelung vu Kataloge, Ratiounsticket'en, Flyeren e puer Joer war ganz erfollegräich. Haut, dëst ganz bëlleg Manéier vu Reklammen ass sou heefeg ginn, datt sech discredited an net fir de gewënschte Wierkung. Iwwerdeems leafleting - dat ass e ganz séier Manéier d'Zilgrupp iwwer eppes, zum Beispill fir net iwwerrasche, den Upëff vum Aktioun am Geschäft. Mee zügeg mat der Verdeelung vun Fluchziedelen Promotiounen brauchen virsiichteg ze denken. De Konsument heescht huelen net oder liesen do net just zur Informatioun Texter. Hien prochet a behalen just wat fir him rentabel ass. Dofir brauchen Fluchziedelen Wäert an den Ae vun de Konsument ginn. Dat ass, soll déi doraus resultéierend Text profitéieren Bier: eng Remise, d'Méiglechkeet vun realiséiert, fir e Cadeau, etc. geff sollt et fir de Konsument vun Interessi ginn - zum Beispill, méi kuerzem, Leit sinn frou bluddeg Kalenneren ze huelen ... Haut ass et méiglech eng potentiell Client ze interesséieren, op der Dépliant gedréckt vun all Rezept, Rotschléi, aner nëtzlech Informatiounen.

Cadeau mat Akaf an lotteries

Mënschlech Natur ass esou, datt et zu all Alter huet Geschenker. Dofir, Stock mat Verdeelung vu Cadeaue genéisst déi selwecht Succès. Dëst ass eng flott Aart a Weis de Keefer ze stimuléieren eng grouss Zuel vun Akeef ze engagéieren, oder op d'mannst engem Prozess Akaf. Varianten vun esou Promotiounen vill. Et kann realiséiert Ratiounsticket'en oder Formulen fir Präisser ginn. E Beispill vun esou enger Viraus kënnen "Magnate" Glace ginn Publizitéit - d'Aktioun "Kafen eng Glace an engem Auto gewannen." 2014, gouf gespillt der Firma zwee Porsche Cayman rosa a schwaarz, an domat stimuléieren Péckvillercher nei Zorten vun kal Dessert ze probéieren. An 2016, e Fabrikant vu Glace "Tycoon" Aktioun "Lamborghini" deen Undeel vun Popularitéit liichtfäerteg ofgeschloss, widderholl sengem Succès a fir 3 Méint Gewunnecht Keefer zu engem neien Typ vun Produit. Deelt mat Kadoen an lotteries sinn besonnesch positiv un déi Betriber, déi Wueren déi op de Medien (Alkohol, Zigaretten) sinn verbueden ze Reklamm. Als Beispill, der Firma "Ochakovo" Promotiouns Campagne "win Gold a Sëlwer ingots," wat och Dividenden matbruecht.

Concoursen an ee Quiz

Aner Optioun giveaways sinn eng Rei vun Concoursen, déi net nëmmen Konsumenten Auslänner Wueren ze kafen, mee och hien am Gespréich ze bezitt. Et ass oft gemaach, zum Beispill, photo Concouren, déi een da gewannt déi de meeschte Stëmme kritt. Dat mécht de Konsument net nëmmen am Concours matmaachen, mä och encouragéiert him säi Bekannten ze benotzen, fir him ze wielen. Dëst féiert zu der Tatsaach, datt d'Participanten selwer Informatiounen iwwert de Projet Weidervermëttlung an d'Käschte vun Reklammen reduzéieren. Zum Beispill, gehaal EUROMAG Magazin engem Quiz "win eng Rees an Norwegen," Konsumenten encouragéiert méi ze léieren iwwer de Tourisme Siten an d'Land an deems pent-up Nofro. Esou Aktiounen eis net Direktnoriichten kommerziell Resultat, mä hunn länger accumulative Effekt.

Degustatioun a lafend

Eemol Konsumenten Produit probéiert, Chancen sinn, datt hien de Kaf maachen wäert, immens grouss. Dofir, sinn Degustatioune an Tester esou populär mat der Promotioun vun de Wueren. Jo, et ass deier Wee vun Reklammen, verlaangt et speziell Formatiounen, mä mat adäquate Planung ass komplett gerechtfäerdegt. Et ass nëmmen néideg fir virsiichteg der Plaz vun Aktioun wielen. Also, vill Awunner vu Stied wäert erënneren, wéi e puer Joer iwwer de Weekend an hypermarkets tëscht Promotiouns steet mat Degustatioun wuertwiertlech Nepal war. Et soll verstane ginn, dass de Konsument Mëtt an héich Akommes Grupp wäert net de Produit an engem Supermarché probéieren. Mee an engem Restaurant oder club, huet gewisen, wie hien Degustatioun Wäin oder Zigaretten.

Virdeeler vun Aktien

Sensibiliséieren Konsumenten zu Kommunikatioun mat de Produit - et ass elo déi successiv Manéier d'Pai ze förderen. Promotiounen (Promotiounen) maachen et méiglech de Konsument iwwert de Produit ze soen an negativ Astellung Reklammen ze iwwerwannen. Promo - stéirend an oft eng deier Affär, mä et bréngt normalerweis séier a siichtbar Resultater.