Rebranding - et ass ... Wat ass a wéi s-Mark

Rebranding - eng Zort "Fléckaarbechte" vun der Mark oder Mark. Fléckaarbechte kann Kapital oder kosmetesch ginn. Tromp hänkt op der éischter Staat vum Objet. Zousätzlech, ass et méiglech eng komplett nei-Branding a partiell ze üben. D'Rebranding vun der Gesellschaft - et ass eng laang an Zäit-opwänneg, well et raisonnabel an gerechtfäerdegt ginn muss. Et soll duerchgefouert ginn, wann de Mark wierklech Aktualiséierung brauch.

Wann Dir un wëllen nei-Mark

Rebranding ass néideg am Fall, datt:

1. Do hunn Ännerungen an de Maart Konditiounen goufen an déi aktuell Mark huet fir dës Ännerungen net ausgemaach. Wann de Maart Secteur vun Ärer Mark Verréngerung Konsum gefall war, ass d'Wueren empfond a net vum Konsument an Nofro. Och, kann de Grond fir Rebranding ginn Zaïtgeescht Virléiften a Besoine vun der Zilgrupp.
2. Positiounen der Mark an de Marché vill geschwächt. An dësem Fall, kann de Problem ginn net nëmmen de Stellewäert vun de Produit, mee Bartreng haaptsächlech ass et Rebranding hëlleft radikal der Situatioun ze änneren. Oft d'Ursaach vun der Ännerung vum Bild vun der Mark gëtt e Concours, an no e Succès Rebranding eng rapid Wuesstem an Ofsaz erliewen.
3. Positioun Är Mark war am Ufank net efficace. Ingenieuren Emsetze Mark verwiesselt Iddi dass Dir guttgeheescht ginn, huet d'Publikum net verstoen oder net appreciéieren. An esou enger Situatioun verlaangt och Rebranding.

Komplex oder kosmetesch Rebranding

Wa mir der Meenung, datt esou eng nei-Branding, Tromp vun wéi gëtt dëse Prozess - komplex oder kosmetesch, je der Komplexitéit vun der vun Ärer Entreprise konfrontéiert Problemer. Re-Branding soll op bezwéngen Schwieregkeeten mat kléng Verloschter do ginn. Et muss mat engem Bilan vun der aktueller Positioun vun Ärem Mark fänken. Wann de Grond de Stellewäert vun der Iddi ass, mussen d'Iddi vun der Mark drastesch Ännerung, déi am Tour ginn an all aneren Attributer vun enger Verännerung gefollegt ginn. Dëst Rebranding ass eng komplex genannt.

Wann, zum Beispill, déi ganz Mark mat Konsumenten populär ass, mä Verpakung Design aus dem allgemenge Konzept, ass et méiglech de kosmetesch Rebranding ze beschränken, dat ass, ze kleng Ännerungen maachen. Zum Beispill, kann de bass-Branding vun der CAFE och net nëmmen d'Verännerung vun der logo an den Interieur, mä och e Changement an der Orientéierung vun de Menü oder déi Institutioun. Et ass opgeschriwwen Wäert datt der Rebranding gutt gefördert ass a vun der Mark Konsumenten clever auszeginn verbréngen brauchen verlaangt bis, also als net seng Positioun an den Maart ze stéieren an d'Gefor Unerkennung reduzéieren.

D'Essenz vum Prozess

Rebranding - ass eng laang an moderate Prozess. Am Kär ass d'Schafung vun enger neier Mark op der Basis vun der aler. Heiansdo geschéien Ännerungen op de Géigendeel, trotz eng bestehend Mark. Well zoustännegen Rebranding ëmmer mat Maartfuerschung ufänken soll, an nëmmen no dësem wäert kloer ginn an déi Richtung ze lafen.

Déi Etüden hëlleft bestëmmen wat Dir lass ze kréien brauch a wat dobäi ginn soll. Si opzeweisen wat d'Qualitéit vun Ärem Mark d'Konsumenten als Virdeel considéréiert ginn, an an deem Är Mark hannert Konkurrenten ass lagging. Doduercher, Resultater et aus dem Marketing Fuerschung iwwert de ganze Kierzunge Prozess Re-Branding hänkt.

D'Haaptrei Ziler vun der nei-Branding

Aufgaben, déi virun der Rebranding Supporter sinn, einfach a kloer. Et ass néideg Mark Loyalitéit ënnert der Zilgrupp ze stäerken, et an differenzéiert an nei Clienten unzezéien. Aner Grënn keng Ännerungen ze maachen, am Prinzip, nee. Nodeems du-Branding, well, jo, an Branding - dat ass ee vun de Mëttel vu Marketing Goaler an Ziler, déi op de Wuesstem vun wirtschaftlech Indicateuren wéi do soll.

Der Eenzegaartegkeet an Appel vun der Mark

Mark weist genau der Astellung vun der Zilgrupp, an de Schëlder, Verpakung - et ass just d'Attributer vun der Mark, eng Zort vun Identificateuren datt am Geescht vun Konsumenten déi néideg Associatioun mat de Produit, Service oder Mark féieren. Also Branding - et ass e Prozess vun Entwécklung, Ëmsetzung an Ënnerhalt vun de gewënschte Bild an der Bewosstsinn an kommunizéieren vun Konsumenten. Attributer sinn e wichtege Bestanddeel vun der Mark, mä awer e Schlëssel Konzept vum Bild considéréiert, d'Bild gemaach. An natierlech, soll dëst Bild maximally zu der Realisatioun vum Objet vun Konsum bäidroen. Sou, an anere Wierder, de Choix vun de Keefer Afloss.

Der Sich no enger neier Vecteure

Wéi schonn ugeschwat, Rebranding - eng Ännerung vum Bild. Dës Ännerung, déi e positiven Impakt op de Geescht vun Keefer an verbesseren Ofsaz hunn soll. A well de gewënschte Verhältnis vun motivéierend Wäerter beaflosst ass, déi an engem Vecteure Mark Uerden ass, brauch Dir iwwer Zaïtgeescht de Choix vun der Zilgrupp vun der Mark ze denken. An e puer Fäll, schalt vläicht souguer zu engem aneren Mark Publikum am Allgemengen. D'Essenz vun der nei-Branding ass de Mark, datt op engem eenzege Wäert axéiert, déi Bedeitung fir de Konsument huet, Ännerungen eemol radikal de Vecteure.

Der Verännerung Attributer ass net ëmmer onbedéngt néideg. Dëst ass néideg nëmmen wann se mat net do haalt oder Géigendeel sinn ze motivéierend Wäerter, am fuschneie Vecteure dran. Déi nei Bild ass an engem Komplex hunn. Dës nei gemoolt logo, Layout bannen. Mä awer den Haaptgrond Instrument vun deem d'Ännerungen am Sënn vum Konsument gemaach ginn, ass Reklammen. An all déi aner Attributer - nëmmen Nieft motivéierend Wäerter vun der neier Vecteure. Et ass derwäert Stärepositiounen opgeschriwwen, déi de limitéiert änneren eppes eent, oder eng Gamme vu Schëlder, wann et op esou grouss-Skala Ännerungen am Bild vun der Mark, wéi ugeholl Rebranding gehaal ass - notzlost drun ass.

Rebranding: Beispiller

Ze fänken extraordinär näischt an engem Erfolleg an virgesinnen Mark ofzesécheren. Mee bei puer Punkt kënnt dir musst-Mark bass, och der Titans vum Maart. Als Beispill kann fir honnert Joer, Nestlé-Cola logo engem Deel vun mech Pepsi logo a praktesch net geännert ginn. Déi éischt Mark ass op nei Wäerter do, während der zweeter zu Traditiounen néitplättercher trëtt. Et soll feststellen, datt souwuel Jael déi richteg Richtung ausgesicht, si Wäert Komponent an adjusts agesaat Viraus d'Attributer vun engem ausgewielt Vecteure (oder net änneren).

Effizienz Rebranding

Prozess Re-Branding vun hirer Komplexitéit an Skala kann d'Kreatioun vun engem neie Bild vun der Mark däerfte. Déi Ännerungen sinn net gin Erfolleg garantéiert. Jo, a limitéiert zu Halschent-Moossnamen an dësem Prozess ass onméiglech. Maart gëtt méi komplett, déi méi wichteg Branding a seng Attributer. D'geschaf Bild ass ganz wichteg d'Engagement vun Konsumenten ze sécheren. Trotzdem, ass d'Mark net aus näischt hunn, der Mark - et ass d'Resultat vun enger laanger, grëndlech an detailléiert Analyse, a wann am Ufank huet et net genuch kritt efficace, dann de bass-Branding et néideg ass an virdrun Feeler Kont ze huelen an net ze hoffen, dass de Wee just aus dem ginn Prozess. Anescht, heescht d'Suen an Zäit ass selwer op Rebranding keng Roll.