Maartfuerschung. D'Etude Produktioun Mäert

Ze kréien huet, der Verëffentlechung vun neie Produiten, eng stabil Nofro ze erhalen, fräi Ofsaz Firma brauch Informatiounen iwwer d'Affär Ëmwelt, Konkurrenten an Konsumenten. Zweck vun Maartfuerschung - ass déi beschtméiglechst Informatiounen iwwert d'Sujeten an Objete vum Maart, externen Faktoren an Tendenze fir Decisioun-Mëtt spazéieren an der Produktioun a Verkaf gespillt vu Wueren a Servicer.

Déi Beräicher och Maart Analyse

Fir eng Decisioun iwwert d'Méiglechkeet fir ze Maart Produiten oder Servicer verlaangt detailléiert Maart Etude:

1. Determinatioun vun hirer Zort.
2. D'Etude vun de Maart Struktur.
3. Situatioun Analyse.
4. Bewëllegung vun Zil- Segmenter.
5. Positioun.
6. Trend Ofsaz Bänn.

Wann der Entrée an de Maart schonn Plaz geholl huet, Wierker déi Firma erfollegräich a mécht e Gewënn, offiziellen Marché Fuerschung nach néideg ass. Et kann siche ginn, an nëmmen Interessi am Moment och d'Informatioun, datt d'Positioun, déi fir méiglech Ännerungen am Nofro hëlleft erhaalen an stäerken.

Bestëmmung vun der Zort Maart a seng Struktur

Um Ufank vun der Etude vum Marché Servicer oder Produiten, sollt Dir den Typ vun Marché bestëmmen:

• lokal, national oder global;
• Monopol, oligopoly, mat fräie Wettbewerb;
• Maart fir Wueren, Servicer, Matière première, Aarbechtsmaart, Kapital, Innovatioun, de Wäertpabeieren;
• Grousshandel oder Geschäftswelt.
• Maart Konsumenten oder Produzenten; Am éischte Fall, der Positioun vun de Keefer méi wéi Verkeefer, an der zweeter - am Géigendeel;
• Maart Konsumenten oder Entreprisen (Keefer sinn Firmen);
• zou oder oppen.

Zousätzlech zu der Zort Maart Bestëmmung, ass et och noutwenneg et ze beschreiwen. Maart kënnen entwéckelen oder doudegem, agespaart an engem legal oder wirtschaftlech Konditiounen.

Déi nächst Etapp ass de z'identifizéieren Maart Struktur, brauch der Divisioun vun Konsumenten an Segmenter, der Etude vun eenzelne Gruppen. Maartfuerschung bei dëser Etapp soll d'Informatiounen ze preparéieren déi attraktiv Segmenter fir eng bestëmmte Produit oder Service ze identifizéieren.

Grousshandel Maart Analyse

Maartfuerschung vun Wueren (Déngschtleeschtungen) ëmfaasst onbedéngt der Etude Konditiounen. Dës Aarbecht ass ze identifizéieren an analyséieren:

• Maart Leeschtung;
• duerch verschidden Firmen Maart deelen besat;
• Indicateuren vun Nofro fir e Produit oder Service;
• Indicateuren Offer, Produktioun;
• Froën.

Situatioun Foussgänger ass fir d'Etude vun intern Charakteristike vum Marché net limitéiert. Fir Marketing ass et wichteg ze bestëmmen wéi Konditiounen ännere wäert. Dofir, ëmfaasst Maartfuerschung der Analyse vun externen Facteuren: politesch, wirtschaftlech, kulturell a sozial Situatioun am Land, déi global Trends vun ähnlechen Mäert, nei Technologien, de Staat vun der Aarbechtsmaart, déi legal Kader.

Bewäerten den Impakt vun externen Facteuren an hir Intensitéit ass extrem schwiereg. Fir dëst Ziel ass et néideg eng Formatioun vun der wichtegst Indicateuren ze definéieren an hiren Impakt op de Maart ënner studéieren ze betruecht.

Identifikatioun Zil- Segmenter

Nom mech och vum Marché a seng Ëmwelt lassleeën kënnt Zäit der Zil- Gruppe vu Konsumenten ze wielen. Et gi Critèrë fir d'Attraktivitéit vun engem spezifeschen Segment Bestëmmung:

• Intensitéit vum Concours;
• Liichtegkeet Zougang Clienten ze lackele;
• d'Méiglechkeet vun aussetzt;
• Segment Gréisst;
• D'Ähnlechkeet vun dëser Grupp vu Konsumenten;
• Taux vun der Zuel vun de Vertrieder vun der Segment.

Target Segmenter kënnen e puer ginn. All Betrib soll Ofsaz zu méi, mä et ass eng Limite vu Méiglechkeeten. Fir d'optimal Zuel vun Segmenter bestëmmen, wat fir de Projet këmmere kënnen, benotzt zwou Methoden vun Maart Entwécklung:

1. Konzentréiert bezitt der méistufegen Entwécklung vun der Segmenter.
2. Disperse Method ass ze probéieren de ganzen Marché e Produit oder Service an der Kierzunge Ofleenung vun unpromising Segmenter zu Meeschtesch.

Maartfuerschung implizéiert regelméisseg Analyse vun der entwéckelt Segmenter vu potentielle Clienten schon interesséiert de Produit an der bâtis "Beräicher".

Positionéierung

Fuerschung vun den Ofsaz Maart ze bestëmmen déi kompetitiv Virdeel ass oder vläicht an engem bestëmmte Produit oder Service ze ginn. Positioun heescht de Besoin hir Plaz an der Marché ze fannen, wat schonn déi selwecht oder ähnlech zu de Produiten a senger Eegeschafte verkaf ass.

Fuerschung, Analyse an déi berufflech Marketing heescht maachen net Wueren méi attraktiv an den Ae vun de Konsument, wann et hir Besoinen net treffen. An si wuessen a änneren, sou brauchen iech dës Ännerung ze reagéieren, sëcher ze maachen, datt de Produit Kompetitivitéit an de Maart net zréckgeet.

Positioun kann an eng vun zwou Richtungen goen:

• Llt e gratis Sproochenunterricht Maart hir Besoinen sinn net Concours erfëllt ginn;
• Maart mat der selwechter oder ganz no bei ee vun de Virdeeler vun Concours zu gitt.

Trend Ofsaz

Produit Maart Etude wier awer onkomplett, ouni d'Ziler vun Maart Entwécklung Definitioun a Verkaf vun engem bestëmmten Firma. Datt Siicht ass e Guide fir Decisioun-Mëtt spazéieren. De Besoinen an Lëscht vu Konsumenten, d'Fräiloosse vu neie Produkter op de Maart, Konkurrenten 'Aktiounen, externen Faktoren - alles ass am konstante Weeër geleet an d'Konditiounen vum Maart änneren.

Wann der Zäit eng Prognosen net gemaach huet an net déi entspriechend Decisiounen, wäert de Marché Fuerschung Schiermer ginn. Am laangfristeg, an am Betrib Planung ass direkt 3 Trend feieren: optimistesch, Wahrscheinlechkeet, a pessimistesch. Fir déi komplett Bild, kënnt Dir den Impakt vun gewësse Faktoren op d'Prognosen Zuelen studéieren. wa mer de Verkaf System, wéi vill et huelen Zäit a Suen a wéi et hëlleft gestiermt Ofsaz a Profiter Zum Beispill, stäerken.

Trend Ofsaz ass der leschter Etapp vun Maartfuerschung an hëlleft d'finanziell Transferen, Produktiounsmethoden ze organiséieren, Marketing Aktivitéiten.