Analyse vun der Marketing Ëmwelt vun der Entreprise als Deel vun enger Marketing Strategie

Eng grouss Zuel vun Décisiounen, déi elo geholl ginn, dorënner eng Gamme vu Politiken, Zougang zu neie Marchéen, Affär Relatioun "Keefer a Verkeefer" Froën Organisatioun reshaping, sinn am Fliger Marketing. Dofir, aus dem Marketing Ëmwelt an Marketing Strategie vun der Entreprise hänkt op der Stabilitéit vun der Entreprise.

De Marketing Strategie vun der Entreprise muss de folgende Critèrë treffen:

- d'Präsenz vun definéiert Ziler.

An der Praxis, d'Formuléierung vun Objektiver - stäerkste schwéier. Fir den Zweck vun der aktueller Interesse vun der Entreprise ze spigelen, ass et néideg der haarder Aarbecht ze üben, vernoléissegen vun deem ze negativ Konsequenzen an Zukunft nodeems kann.

- d'Disponibilitéit vun Projectiounen fir d'Entwécklung vun der Situatioun an der Zukunft, an verschidden Zeenarie dëst Zil ze erreechen.

De Marketing Strategie soll laut Plang schaffen, déi mat eng Indikatioun vun der Kontroll an Duerchféiere Punkten gemoolt ass. Wann do eng deviation aus dem Plang ass, dann emgeleed d'Firma vu senger Ziler oder Marketing plangen ass exakt.

- Disponibilitéit vun Kontroll vun Marketing Aktivitéiten. Business Erfolleg hänkt op der Aktiounen vun villen Leit, well jiddereen Équipe muss duerch hir Aktiounen bekannt a verstane ginn.

Baséiert op der uewen Critèren, gesuergt Marketing Analyse Projet Ëmwelt.

Zu der Stabilitéit an Entwécklung vun engem Betrib Entity- erhalen, soll dir regelméisseg üben Analyse vun der Marketing Ëmwelt vun der Entreprise. De Marketing Ëmwelt besteet Macro a Fauna Ëmwelt, et ass wichteg déi maximal ze benotzen Quantitéit vun Informatiounen , déi fir de Marketing Departement disponibel ass.

Fir Macro Facteure gehéiert:

a) politesch a juristesch Faktoren - politesch Stabilitéit, legal Kader vum Betrib, d'Ausmooss vum Staat Kontroll vun der Wirtschaft, besonnesch Steier Gesetzgebung;

b) wirtschaftleche Facteuren - d'Kaafkraft vun der Bevëlkerung an den Niveau vun Akommes, Inflatioun, Disponibilitéit vun geléint Fongen (Prêten), den Niveau vum Konsum, d'Essenz vun engem Grousshandel Maart Samschten Wueren;

c) demographescher Faktoren - geographesch Lag, Bevëlkerung, Niveau vun Urbaniséierung, d'Gebuert Taux / Doud Tarif, de gradation vun der Populatioun vun Alter an Ausbildung;

d) wëssenschaftlech an technesch Faktoren - den Niveau vun Technologie an Innovatioun, intellektuell Propriétéit Schutz,

d) natierlech Facteure - den Niveau vun Zougang zu der Matière première, Energie wwerreeche, a virun allem Ëmwelt- Verschmotzung;

e) sozio-kulturell Faktoren - d'Struktur vun der Gesellschaft an déi sozial Konditiounen, d'Existenz an Entwécklung vun Infrastruktur, Traditioun, Wäerter, Relioun.

Fir Macro Facteure gehéiert Konsumenten vun Produiten, Matière première Fournisseuren, Konkurrenten, a Kontakt Zwëscheprodukter Publikum.

Duerch d'Analys vun der Marketing Ëmwelt vun der Entreprise muss Rechnung Nieft Ëmwelt- Faktoren, organisatoresch Faktoren a Projet Méiglechkeete geholl gin.

Fir de Marketing Ëmwelt vun der Entreprise analyséieren huet déi iwwergräifend Bilan vun der Entreprise op de Maart, ass et néideg folgend Aktivitéiten ze maachen:

- all Grupp vu Facteuren Marketing Ëmwelt analyséiert, ass et noutwendeg Rechnung all Faktoren ze huelen, datt am Detail ze beschreiwen brauchen, engem detailléierte Bilan vun all Féierung. uginn net just d'Parameter "Inflatioun" an ausféierlech Informatiounen dat konzentréiere, besot sengem Niveau an Dynamik;

- op d'Kënnen an Ziler vum Projet haut, ass et noutwendeg, ob eng bestëmmte Ëmwelt- Faktor negativ oder positiv ze bestëmmen. Dat ass, wann ee besonnesch Faktor fir d'Ëmsetzung vun Ëmwelt- Goaler dréit mat de Ressourcen sinn oder, Ëmgedréit, complicates der Ëmsetzung vun Pläng;

- ass néideg zwee Liewe vun Ëmwelt- Faktore ze Generéiere - negativ a positiv, se analyséiert, Passe Iech op der Conclusioun ewech, datt d'Situatioun um Maart;

- als Resultat, op der Basis vun de Maart Situatioun, ass et néideg Marketing Méiglechkeeten, a proposéieren spezifesch Mesuren ze definéieren, déi et méiglech ze mierken d'Zieler vun der Entreprise maachen wäert.

Marketing Méiglechkeete vun der Entreprise - dat ass déi richteg an enger bestëmmter Situatioun, Marketingsefforte, duerch déi d'Firma engem kompetitive Virdeel gewannen kann. Dat ass, ausgebild Kont Maart Méiglechkeeten, Objektiver vun der Organisatioun an hir Ressourcen, ass et néideg der Richtung Marketing Aktivitéiten ze bestëmmen.